El consumidor venezolano ha modificado sus hábitos de compra con una estrategia clara: proteger su bolsillo. Según el más reciente análisis de Atenas Grupo Consultor, los hogares están «premiando» a los comercios que respetan la tasa de cambio oficial del Banco Central de Venezuela (BCV), generando un notable crecimiento en el llamado canal moderno (supermercados, automercados y farmacias de autoservicio).
Pedro Quintana, socio director de la consultora, explica que el factor cambiario se ha convertido en un decisor de compra fundamental.
«Los hogares venezolanos están manejando la situación con mucha inteligencia… prefieren comprar en aquellos comercios donde se respeta el tipo de cambio oficial», señaló Quintana.
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Cambio en la distribución del gasto
Este comportamiento ha reconfigurado la torta del consumo nacional. Hace año y medio, la proporción de gasto era de 70% en el canal tradicional (abastos, bodegas, informales) y 30% en el moderno.
Hoy, la balanza se ha movido: el 40% del gasto se dirige al canal moderno y el 60% al tradicional. «Las familias van con más regularidad a hacer sus compras de reposición en estos establecimientos porque respetan la norma», precisó el experto.
¿En qué gastan los venezolanos?
El estudio también desglosó la estructura de prioridades del presupuesto familiar, que se mantiene rígida ante la necesidad de cubrir lo básico:
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32%: Compra consolidada de alimentos.
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20%: Transporte (el gasto unitario más relevante).
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6%: Preservación de la salud.
A pesar del entorno político, Quintana asegura que el consumo masivo en unidades se mantiene estable. «Los hogares siguen viviendo su cotidianidad y planificando su Navidad. Al final, todo el mundo quiere tranquilidad», comentó.
Criptomonedas y el regreso de la TV
Mirando hacia el futuro, el consultor advierte que las criptomonedas ganarán terreno como medio de pago para preservar el valor del ingreso familiar.
En cuanto al marketing, se detecta un repunte en la inversión publicitaria. Las marcas están regresando a la televisión y buscando retomar la medición de rating, entendiendo que las redes sociales y el streaming no son suficientes para llegar a todos los segmentos, especialmente a los mayores de 35 años. La tendencia ahora es la multicanalidad.
Banca y Negocios / NotiPrimicia
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