Coca-Cola confirma su apuesta por la inteligencia artificial y lanza su primer anuncio festivo del año generado con la misma para dar inicio a la temporada navideña.
El director de marketing de la compañía, Manolo Arroyo, reveló que el uso de esta tecnología ha revolucionado la eficiencia de la producción. Según declaraciones reportadas por The Wall Street Journal, el proceso que en una campaña tradicional solía comenzar «con un año de antelación» para rodaje y posproducción, ahora puede estar «listo en alrededor de un mes». Arroyo destacó que la campaña ha resultado «más barata y rápida».
Menciona que se utilizó casi la misma cantidad de personal en coomparación a producciones sin inteligencia artificial. Más de 70.000 vídeos fuerón generados para crear y perfeccionar el anuncio.
La campaña de este año tomó nota de las críticas de 2024 sobre el aspecto de los personajes. Para evitar el «estilo raro» que generaban los humanos «poco realistas» creados por IA, la compañía optó por centrar sus nuevos anuncios en animales y criaturas.
El corto publicitario fue desarrollado con los estudios Silverside y Secret Level. Pese a las críticas sobre el impacto laboral de la IA, la compañía ha señalado que sus campañas anteriores generadas por esta tecnología obtuvieron altas puntuaciones entre los consumidores, lo que sugiere una recepción positiva por parte del público masivo.
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